2020-11-10 10:04:53
> 正文

“双十一”迎加长版 内需市场潜力加速释放

2020年11月10日 10:04:53来源: 河北日报

  日前,宁晋县童泰电商产业园内,员工按照计件模式进行标准化作业,确保订单及时发送。该电商产业园的日分拣配送量达5万单,目前正在为“双十一”紧张备货。河北日报记者赵永辉摄

  “双十一”迎来第12年。各大平台纷纷推出优惠措施,各路商家积极备货,各家快递公司摩拳擦掌,各地消费者挑选心仪商品……

  今年的“双十一”电商大战提前打响,11月1日至3日开启了第一波抢先购。更加丰富的国产好货,更加有效的供需衔接,更加畅达的物流配送,为消费者带来更好的购物体验。

  数据显示,11月1日零时开场1分钟,天猫平台便有品牌成交额破亿元;第111分钟,破亿元品牌达到100个。不断攀升的销售总额和不断刷新的购物车清单,展示出内需市场加速释放的消费潜力,巨大的消费热潮扑面而来。

  产品之丰 高品质国货促消费升级

  11月4日零时一过,石家庄市民刘琳琳便在电商平台上为购买的君乐宝小小鲁班儿童成长奶粉支付了定金。在给予充值优惠的同时,商家还给了不少赠品,让刘琳琳大呼“买得值”。

  两年前,刘琳琳带着家人一起前往君乐宝牧场参观。一趟参观之旅,让她放弃了从前使用的洋品牌,转而选择了君乐宝。

  君乐宝相关负责人表示,现在的消费者,尤其是90后、95后等主流消费人群非常理性,关注点主要在产品品质和性价比,选购国货成为潮流。截至目前,君乐宝奶粉的多款单品已稍显库存紧张,他们紧急安排加大生产,确保提前配备充足的产品以供第二次大促节点的到来。

  不仅在奶粉领域,各类高品质国货都在加速添彩美好生活。以新制造为代表的国货绽放光彩,“中国质造”“中国智造”乘势而上,扭转着中国货“价廉质差”的印象,满足着人们从“能用”“实用”到“好用”“爱用”的要求。

  “惠、智、新,三个字就能概括我们的‘双十一’。”看着后台不断更新的销售数字,惠达卫浴品牌总监杨红平对记者说。

  今年“双十一”期间,惠达卫浴在线上线下同步发起促销活动,推出了限量产品最低尝鲜价等大力度优惠活动。

  近几年,尤其是今年受疫情影响,智能化产品备受青睐。为此,惠达卫浴在今年推出大批智能化产品,能自动开关盖的感应式马桶、能语音对话的智能马桶圈等产品销量不俗。

  在各大电商平台上,质优价美的国货成为不少消费者的首选。智能化和健康类等产品销量攀升,消费升级趋势明显。

  开场一分钟后,天猫平台上的科沃斯、百雀羚等国货品牌销售额争相破亿元。苏宁易购平台上,智能马桶销售增长近7倍,功能沙发销售增长近5倍。京东平台上,医疗器械品类的首日成交额同比增长近2倍,营养保健品类则同比增长超200%。

  利用“双十一”消费节点,不少外贸企业通过出口转内销,积极融入国内大循环。据介绍,今年将有约30万个外贸工厂首次参加天猫“双十一”,为消费者带来高性价比产品。

  模式之新 提升供需两端衔接效率

  “3、2、1,上链接。”11月2日20时,在爱尚麻核桃工作室的直播间,一场网上竞拍准时开启,标的物是一对文玩核桃——狮子头。经过买家们的多轮竞拍,这对狮子头被一位北京的买家买走。

  爱尚核桃种植农民专业合作社负责人付双利每天都会关注直播间的销售情况。付双利介绍,买卖双方能够实时互动的直播模式非常适合文玩核桃的销售。

  麻核桃又称文玩核桃,是涞水县的特色产业之一。付双利的合作社收购的主要是当地农民种植的麻核桃。土货成网货,为当地村民打开了一条电商扶贫的新路子。

  自去年“双十一”起,直播带货成为消费新风潮。直播等创新模式快速壮大,解锁了新场景,激发了新增长点。数据显示,11月1日超60位明星、超100位总裁进入京东直播间,京东直播前10秒带货破亿元;苏宁易购11月1日晚超级买手直播间,150分钟销售额破亿元。

  新业态、新模式在带动销售额攀升的同时,也进一步拉近供需两端的距离,提升供需两端的衔接效率。

  11月6日,在石家庄创美地毯厂的C2M(用户直连制造)工厂店,一张张花色各异、尺寸不同的地毯被生产出来,并将在“双十一”期间发往全国各地。

  在11月1日至3日的首波抢购中,创美地毯的出货量达到了9万余件。这个成绩,让企业负责人张旭非常满意。

  成绩的背后,是企业C2M数字化模式在发力。以大数据分析代替经验判断,以销售业绩决定生产计划,新模式助力企业实现精准生产。

  通过直播带货、预售制以及C2M数字化等新模式,“人找货”转为“货找人”,“以产定销”转为“以销定产”,既推动了企业产能有效提升,也促进了传统产业链优化升级,供需两端之间的衔接更为顺畅。

  物流之便 “陆海空”提速配送时效

  “刚付完尾款,快递员就敲门了。”11月1日零时35分,收到“双十一”期间通过预售购买的首件商品后,石家庄的王女士在微信朋友圈里写道。

  今年“双十一”,不少网店开启预售模式,“冲啊尾款人”上了热搜。支付过定金的商品早早被送往快递站点甚至居民社区,在消费者支付尾款后,快递员便迅速送达。

  “人在家中坐,货从八方来。”为应对快递配送高峰,快递公司不断提高运力和智能化水平,促使快递“今日达”“次日达”成为常态。

  在百世快递保定冀北基地新址,刚刚落成的综合转运中心内,一个个快递包裹在无人操作的皮带机上运转,经过扫描仪扫码之后,自动分拣落入相应的格口内。今年,百世快递河北分公司对各分拨场地及设备都进行了升级改造。

  河北顺丰也加大了智能化设备改造力度。在顺丰石家庄分拨中心,新增的一套全自动分拣设备能实现每日最大快件处理量75万件。

  今年,河北顺丰还推出“高铁快递”业务,与陆运、空运形成补充,实现了“铁、陆、空”全覆盖的运输网络。河北顺丰相关人员介绍,石家庄的高铁快递流向在原有的北京、济南、武汉等7个城市之上,又新增了郑州和开封。

  河北省邮政公司寄递事业部运营管理部总经理封胜辉介绍,为做好“双十一”期间的寄递服务,他们提前走访发运量比较大的客户,了解发货需求,新增500台车辆提升运输资源储备,实行现场7×24小时动态指挥调度。

  在11月1日至3日的首轮高峰期,河北省邮政公司累计进出口邮件量800余万件,其中进口量318万件,同比增长33%,出口量518万件,同比增长66%。 (记者 冯 阳)

+1
[作者: 冯 阳  责任编辑: 吴广庆 ]
相关新闻
      加载更多
      010070110010000000000000011107331126719658